Personagem criado para as campanhas
da Coca-Cola, hoje ele é mito!
Fenômeno da sociedade industrial
pós-moderna, o "bom-velhinho" traz paz e alegria para as famílias e
ocupa espaço no imaginário infantil junto com o Coelhinho da Páscoa, Fadas,
Bruxas...
Sua atual residência é no polo
norte, tem milhares de anões como ajudantes, dizem que existe até uma tal de Mamãe
Noel, tem um trenó que voa puxado por renas encantadas e distribui presentes
para as crianças do mundo todo.
Já fez campanhas de cigarro, arma,
perfume, bebida e, claro, de Coca-Cola, mãe idealizadora dessa lenda que
perdura e movimenta o mercado de consumo, criando demanda e até empregos!
Impressionante como no passar dos
tempos ele adquire mais histórias, filmes, músicas e afins, firmando cada vez mais
o mito nessa atual sociedade consumista.
O ser humano é animal simbólico, se
prende a signos para atuar frente ao mundo (que ele mesmo inventou, inclusive).
O complicado é que se começa a
acreditar, no sentido de crença, em qualquer coisa, até na publicidade.
O capitalismo criou novos templos
religiosos: os shoppings centers; e tem, com toda certeza como seu maior símbolo
canônico, o Papai Noel, ou melhor, São Papai Noel.
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| Campanha de 1937 |
Outras campanhas em que o bom-velhinho cultiva péssimos hábitos:
